Эстетитка лофта является новой для России, что делает необходимым выбрать понятные, говорящие инструменты для передачи идеи заведения потребителю. Основная стратегия бренда — изменяющаяся среда в рамках единой формы. Лофт — это архитектурная форма плюс узнаваемый стиль организации ее пространства. Эта идея обыгрывается при помощи локальных интерьерных решений и инструментов визуального языка.
Логотип лофт-ресторана BALKON, в сочетании с паттернами, является основным инструментом визуального языка. В нем уже обыграна метафора лофта: единая форма в сочетании с изменяющимся наполнением. Логотип леттеригновый, выполнен из измененной гарнитуры Helvetica. Этот шрифт является одним из самых универсальных в мире и имеет 60-летнюю историю успеха. Логотип отлично вписывается практически в любую сред
Знаком ресторана является первая буква логотипа — «B». Это же отражает еще одно свойство логотипа — каждая его буква может являться самостоятельным графическим элементом. Это позволяет более гибко внедрять айдентику в среду. Знак отлично подходит для использования в интерьере, вывесках, оформления макетов меню и обложек. В случае, если в макете используется знак, добавление логотипа становится излишним, и наоборот.
На основе 5 исходных цветов создана группа паттернов, распространяющихся на логотип, знак, а также на акцидентную графику в полиграфии и интерфейсных решениях. Паттерны создают необходимое разнообразие содержания, но при этом не портят узнаваемость айдентики и являются важной частью визуального языка. Так же допускается применение эффекта объема для знака, но исключительно в рамках регламента, установленного в гайдлайне.
